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Editorial: "Detrás del flash, el maquillaje electoral"

Editorial: "Detrás del flash, el maquillaje electoral"

Joaquín Gallardo Astudillo (*)

Han comenzado las campañas municipales y los candidatos y candidatas comienzan a jugar sus mejores cartas para convencer al electorado de que son la mejor opción  para representarlos, comenzamos a ver alegres caras con potentes slogan en distintos puntos de la comuna, pero ¿Qué pasa con el rol de los mass media?.

Como por todos es sabido, existen criterios, autores y diferentes voces que señalan a los medios de comunicación como “el cuarto poder”, casi en su totalidad es cierto, pero ¿qué cuando este cuarto poder ESTÁ A LA VENTA?, es la principal interrogante que deseo plantear en esta columna editorial.

Como medio nos ajustamos a reglamentos y en esta campaña municipal hemos sido cautelosos en cumplir con la ley, Usted verá diversa publicidad de candidatos y candidatas en nuestro portal, esto se ajusta a un contrato comercial o publicitario voluntario, que se traduce en la instalación de un aviso publicitario en nuestra página y un comunicado o columna de opinión, según el demandante del servicio estime conveniente, esto no significa que la línea editorial esté dentro del contrato, el hecho de que el/la candidato/a “ponga las lucas” no significa que la independencia del medio esté en negociación.

En lo personal he observado en las últimas semanas previas al inicio oficial de la campaña electoral como algunos medios de comunicación hacen afirmaciones apoteósicas, vanagloriadas y notoriamente exageradas para hacer resaltar a un determinado candidato. Como medio nuestra política editorial tiene relación con no subir ni bajar el perfil de una noticia, o en este caso de cada candidato “ni mas ni menos” o “lo justo y necesario”, cuando se tiene que criticar se critica, cuando se tiene que reconocer se reconoce, pero caer en la notoria exageración de resaltar a toda costa a un candidato vuelve la independencia, compromiso y credibilidad de un medio de comunicación, y por ende la información que transmite, en prostituida y obscena.

En comunicación y en prensa hay que saber separar roles, claramente la mayoría ya tiene su candidato y quienes componemos este medio también, a modo personal obviamente, lo que nos significa que este medio de comunicación tiene un candidato o candidata, eso lo descarto de plano y es algo que personalmente me he encargado de transmitir a algunos/as candidatos/as y partidos políticos locales, con los que he tenido oportunidad de conversar, el separar roles también implica que, por ejemplo, que publicidad es publicidad, pluralidad es pluralidad e independencia es independencia, la credibilidad de un medio de comunicación jamás debe estar sometida a intereses electorales, poderes partidistas o económicos. 

Quizás esta sea una mirada bastante utópica, quizás no, pero si un medio de comunicación tiene por finalidad potenciar una campaña electoral, debiera clarificarlo, así la gente sabe lo que lee y puede desarrollar mejor su capacidad de abstracción y crítica constructiva.

Asumimos un compromiso de no estar bajo el servicio partidista o económico y hemos cumplido, y ese compromiso en estas elecciones municipales seguirá vigente, ya que nuestro compromiso y objetivo NO ES PARTE DE UN SERVICIO ELECTORAL.

Joaquín Gallardo Astudillo es Estudiante de Trabajo Social de la Universidad Santo Tomás de Viña del Mar, durante el año 2007 se  desarrolló en labores de control en Radio FM Vida, en 2008 se integra al equipo de Con Acordes Chilenos y Sentimientos Latinoamericanos durante cuatro años, en 2008 se le encarga la edición de la versión online de La Voz de Putaendo, en junio de 2011 asume la dirección de Diario Putaendo Informa hasta la fecha. 

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